驱动全渠道销售的零售营销

零售数字营销必须在全渠道购物旅程中同时驱动即时销售和长期品牌建设。购物者通过搜索、社交媒体和广告发现产品；进行研究和比较；并在线上或线下门店完成购买——常常在渠道间切换。因此，零售营销将驱动即时销售的效果渠道（付费广告、购物广告、再营销）与建立支撑零售业务可持续发展的需求和忠诚度的品牌及内容营销相结合。最佳的零售营销在效果与品牌之间取得平衡，而非只为末次点击进行优化。

全渠道现实和效果-品牌平衡定义了零售营销。购物者在线上线下及各渠道间穿梭流转，因此营销必须在整个旅程中覆盖他们——同时，证明即时ROI的压力必须与建立使效果营销高效运作的品牌需求相平衡。过度依赖末次点击效果的零售商会削弱滋养其自身的品牌需求；而兼顾两者的零售商则能实现复利增长。

AMW的零售数字营销业务覆盖电商与DTC品牌、多渠道及全渠道零售商，以及消费品品牌。我们打造能够驱动销售和需求的整合效果与品牌营销、捕获购买意向的付费和购物广告活动、建立品牌知名度和发现渠道的内容与社交媒体，以及平衡即时ROI与长期品牌及客户价值的效果衡量体系。

效果-品牌平衡与客户经济学是零售营销的显著特征。即时销售固然重要，但品牌需求、客户终身价值和忠诚度同样重要——只为前者优化会侵蚀后者。我们打造整合的零售营销方案，通过效果渠道驱动即时销售，同时建立能让整个业务实现可持续发展的品牌需求和客户忠诚度，并同时以即时ROI和长期客户价值为衡量标准。